號稱是法國版小米手機的Wiko，儘管在全球知名度不高，但2014年已經悄悄登上法國第3大手機廠的寶座，未來更有可能撼動歐洲現有手機霸主的地位。自從Wiko開始打入行動電話市場，表現十分耀眼。而包括柯達（Kodak）、拍立得（Polariod）等廠商，也都向手機產業進軍，短期內，手機市場的一池春水似乎起了不少漣漪。
Gartner 研究總監Annette Zimmermann認為，Wiko所掀起的現象相當有趣。一家在兩年前還名不見經傳的廠商，現在卻攻占歐洲行動電話市場。目前它在法國已名列前五大智慧手機廠商，產品最近更打入德國市場。Wiko成功的因素包括在地化行銷及優異的通路管理，加上100到150歐元的產品價格區間，一般人都能負擔得起。
毫無疑問地，具競爭力的功能和可接受的品質吸引了那些荷包較緊，且不會追逐國際知名品牌的消費者 。在此一情況下，消費者只想買能夠使用所有應有程式的Android裝置，他們只願意付出較低的代價。
行動電話市場另一家相當有趣的新手廠商則是柯達，該公司上月才在美國CES大展與Bullit Group合作推出首款Android智慧手機。正如品牌名稱所示，這款手機的行銷重點圍繞在強大的成像功能、輕鬆簡易的照片分享方式，還可透過客製化的使用者介面列印照片。
柯達的品牌知名度雖高，要打入品牌眾多競爭激烈的中階智慧手機市場仍非易事。微軟（Microsoft）即已在過去3年間開發出市場上最佳的照相手機之一，其高階與中階手機產品組合也持續主打此一特色。Bullit Group與柯達該如何在歐洲成功行銷新款智慧手機，未來將是一個有趣的觀察重點。
