一年前，HTC在智慧手機市場成長快速，不僅在2011年9月創下有史以來的最高收入，在之後的六個月營收更是不斷創下紀錄。然而，在面臨越來越多來自各方的競爭，HTC今年看起來並不太好。不過HTC仍然試圖挑戰不同區間市場，執行長周永明在今(11)日的HTC Butterfly上市發表會中說道：「我們要挑戰自己。」
面對蘋果的iPhone 5以及三星Galaxy S3兩大強敵環伺，HTC在今日推出新的旗艦機種HTC Butterfly，周永明在睽違一年半後，今日親自上陣為新手機站台，並自信的說到：「不像一些廠商只強調某些功能，HTC是有，且還要做到最好，這也是手機中很重要的特點。」
Butterfly螢幕採用Sony Mobile Display所製作的Super LCD 3，主打Full HD 1080p超高畫質5吋大螢幕，解析度更高達440 ppi，為目前市面上解析度最高的智慧手機(蘋果的Retina顯示器為326ppi)。除此之外，還具有non-air gap技術，可降低外在光反射的狀況，讓螢幕觀賞品質更加優異。
事實上，隨著智慧手機市場蓬勃發展，手機製造商爭先恐後的主打產品差異化價值，螢幕畫質也成為製造商追求的特點之一。在技術不斷進步之下，Full HD螢幕已經從平板電腦延伸到智慧手機中，除了HTC外，LG也在今年五月展示過一款5吋螢幕、440 ppi的Full HD智慧手機，預計年底正式上市。夏普也表示即將大規模量產類似5吋的顯示器，解析度可高達443ppi。
